Laskeutumissivujen tekstit ja verkkokaupan tuotetekstit
Myyvät tekstit laskeutumissivuille ja verkkokauppaan
Anna asiakkaalle syy ostaa. Myös silloin, kun tuotteita on tuhansia.
Ubinet kirjoittaa verkkokaupoille ja palveluyrityksille laskeutumissivujen, palvelusivujen ja tuotesivujen tekstit, jotka auttavat asiakasta ymmärtämään tarjontasi ja etenemään ostopäätökseen. Saat valmiit sisällöt nykyiselle sivustollesi. Laajassa verkkokaupassa Ubinet auttaa myös viemään tuotetekstit oikeille tuotteille massatoiminnolla.
Yksi laskeutumissivu, kokonainen tuoteryhmä tai tuhansien tuotteiden valikoima.
- Sivutekstit
- Mainoksesta ostopäätökseen
- Tuotetekstit
- Ostajan kysymyksiin vastaavat kuvaukset
- Massatuonti
- Tekstit verkkokauppaan sovittuina erinä
Ennen kuin ostat lisää kävijöitä, anna nykyisille syy edetä.
Mainos voi herättää kiinnostuksen. Sivun pitää kertoa, miksi tuotteesi tai palvelusi on asiakkaalle oikea valinta. Mitä hän saa? Sopiiko ratkaisu hänen tilanteeseensa? Mitä ostaminen tai aloittaminen edellyttää?
Tilanne on tuttu monelle yritykselle. Mainonta tuo kävijöitä, mutta tarjouspyyntöjä tulee vähän. Tuotesivulla on valmistajan kuvaus, joka on sanasta sanaan sama kuin kilpailijalla. Valikoimaan tulee uusia tuotteita nopeammin kuin kuvauksia ehditään kirjoittaa.
Jos vastaukset jäävät epäselviksi, pelkkä liikenteen lisääminen ei korjaa puuttuvaa tietoa. Ubinet selvittää, mitä ostajan pitää ymmärtää, ja kirjoittaa tekstin tämän päätöksen tueksi.
Tekstit kannattaa korjata ennen kuin mainosbudjettia kasvatetaan. Jokainen klikkaus maksaa saman verran, johti se kauppaan tai ei.
Et tarvitse sivullesi lisää sanoja. Tarvitset perustelut, joiden varassa asiakas uskaltaa valita.
Mitä tekstejä yrityksesi tarvitsee?
Tekstit voidaan uudistaa yhdelle tärkeälle sivulle tai koko tuotevalikoimaan. Sisältö, laajuus ja toimitustapa sovitaan ennen työn aloittamista.
Laskeutumissivujen tekstit
Klikkauksesta tulee tarjouspyyntö, varaus tai kauppa. Kohdesivulle kirjoitetaan pääviesti, hyödyt ja ostajan kysymyksiin vastaavat perustelut, jotka jatkavat siitä, mitä mainoksessa luvattiin.
Palvelusivujen myyntitekstit
Asiakas ymmärtää palvelusi arvon jo ennen yhteydenottoa. Teksti kertoo, kenelle palvelu sopii, mitä asiakas saa, miten työ etenee ja mistä hinta muodostuu.
Verkkokaupan tuotetekstit
Ostaja löytää vastauksen ennen kuin ehtii epäröidä. Kuvaus kertoo, mihin tuote sopii ja mitä se merkitsee käytössä, sekä tarkat tiedot esimerkiksi mitoista, materiaaleista ja yhteensopivuudesta.
Kategoriatekstit
Asiakas löytää sopivan tuotteen, vaikka ei vielä tiedä tarkalleen, mitä etsii. Kategoriateksti auttaa vertailemaan vaihtoehtoja ja tuo tuoteryhmälle näkyvyyttä hauilla, joilla ostajat sitä etsivät.
Laskeutumissivun tekstit jatkavat siitä, mihin mainos jäi.
Laskeutumissivu eli ländäri on sivu, jolle asiakas saapuu esimerkiksi mainoksesta. Sen tehtävä on auttaa häntä ottamaan seuraava askel, kuten ostamaan, varaamaan ajan tai pyytämään tarjouksen.
Ubinet kirjoittaa sivulle pääotsikon ja aloituksen, asiakkaalle olennaiset hyödyt, ratkaisun kuvauksen sekä vastaukset oston esteisiin. Mukaan jäsennellään saatavilla olevat todisteet, palvelun sisältö, hinnan perustelut ja toimintakehotteet. Hakutuloksen otsikko ja metakuvaus sisällytetään sovittuun toimitukseen.
Teksti voi liittyä Google-mainontaan, Meta-mainontaan tai muuhun kampanjaan. Mainos ja sivu kirjoitetaan saman asiakastarpeen ympärille. Tarvittaessa saat myös otsikko- ja aloitusvaihtoehtoja testattavaksi.
Palvelu keskittyy tekstiin ja sisältörakenteeseen. Sisältö toimitetaan nykyiselle sivustollesi. Sivupohjan rakentaminen ja muut mahdolliset tekniset muutokset kuuluvat sivustosi ylläpitäjälle.
Tuotetekstit, joista ostaja löytää tarvitsemansa vastaukset.
Tekninen ominaisuus kertoo, millainen tuote on. Hyvä tuotekuvaus kertoo myös, mitä ominaisuus merkitsee käytössä. Ostaja tarvitsee molemmat.
Ubinet kirjoittaa verkkokaupan tuotetekstit tuotekohtaisista lähtötiedoista. Kuvauksessa voidaan käsitellä käyttötarkoitusta, mittoja, materiaaleja, yhteensopivuutta ja tuotteiden välisiä eroja. Sisältö valitaan sen mukaan, mitä juuri tämän tuotteen ostajan tarvitsee tietää.
Tarpeen mukaan tuotetaan lyhyt esittely, laajempi HTML-muotoinen tuotekuvaus sekä hakutuloksen otsikko ja metakuvaus. Myös nykyisiä tekstejä voidaan täydentää tai yhtenäistää.
Tuotteen ominaisuuksia ei päätellä markkinointitekstin tarpeisiin. Puuttuvat mitat, yhteensopivuudet, sertifikaatit tai muut tiedot selvitetään lähdeaineistosta. Niitä ei keksitä.
Tuhat tuotetta ei tarkoita tuhatta erillistä päivitystyötä.
Suuri tuotemäärä ei ole este. Tuotetekstien kirjoittamisen lisäksi Ubinet auttaa importoinnissa eli tekstien viemisessä verkkokauppaan. Tuotesivuja ei tarvitse avata ja päivittää yksi kerrallaan.
Tekstit kohdistetaan oikeisiin tuotteisiin verkkokaupan käyttämien tuotetunnisteiden avulla. Siirto voidaan toteuttaa esimerkiksi tuontitiedostolla, kauppa-alustan massatoiminnolla tai rajapinnan kautta. Toteutustapa valitaan verkkokauppasi mahdollisuuksien mukaan ja varmistetaan ennen työn aloittamista.
Olemassa olevien tuotteiden kuvauksia voidaan päivittää suurina erinä. Myös uusien tuotteiden lisäämistä voidaan auttaa massatuonnilla, kun tarvittavat tuotetiedot ja muut perustamistiedot ovat saatavilla.
Kun valikoima täydentyy säännöllisesti, sama toteutustapa voidaan suunnitella myös jatkoa varten. Jokainen uusi tuote-erä ei silloin aloita sisältötyötä alusta.
Saat tekstit ja sovitun avun niiden käyttöönottoon. Et pelkkää tiedostoa, jonka siirtäminen jää ratkaisematta.
Näin suuren tuotevalikoiman tekstit uudistetaan.
Kokonaisuus aloitetaan rajatulla näyte-erällä. Sen avulla varmistetaan tekstin tyyli, tuotetietojen riittävyys ja tuonnin toiminta ennen laajaa päivitystä.
Tuotetiedot ja päivitettävät kentät
Käydään läpi nykyiset tekstit, valmistajan tiedot, tuotetunnisteet ja kauppa-alustan tuontimahdollisuudet. Sovitaan, mitä tuoteryhmiä ja tekstikenttiä työ koskee.
Hyväksyttävä tekstimalli
Kirjoitetaan mallikuvaukset erilaisille tuotteille. Sovitaan rakenne, sävy, tekstin laajuus ja tarkistettavat tiedot ennen koko aineiston käsittelyä.
Tuotanto ja laadunvarmistus
Tekstit tuotetaan hyväksytyn mallin pohjalta tuotekohtaisia tietoja hyödyntäen. Aineistosta tarkistetaan sovitulla tavalla faktat, muotoilut, puuttuvat tiedot ja virheelliset tuotetunnisteet.
Testituonti ja julkaisu erissä
Nykyiset päivitettävät tiedot otetaan talteen ja rajattu tuonti testataan ennen laajaa ajoa. Julkaisu tehdään sovituille kentille hyväksytyissä erissä. Hintoja, varastosaldoja tai osoitteita ei muuteta tekstipäivityksen sivutuotteena.
Hyvä kategoriateksti auttaa asiakasta valitsemaan.
Kun asiakas ei vielä tiedä tarkkaa tuotetta, hän tarvitsee apua vaihtoehtojen rajaamiseen. Mitä eroa malleilla on? Mikä sopii omaan käyttöön? Mitkä ominaisuudet ovat valinnassa olennaisia?
Kategoriateksti kokoaa vastaukset tuoteryhmän tasolle ja ohjaa sopiviin tuotteisiin tai alaryhmiin. Ubinet kirjoittaa kategoriatekstit yhteen tuotekuvausten kanssa, jotta sisältö tukee asiakkaan etenemistä vertailusta valintaan.
Selkeä sisältö ostajalle, hakukoneille ja tekoälyhauille.
Tekstien suunnittelussa huomioidaan ostajan käyttämät hakusanat ja se, millaiseen tarpeeseen sivun pitää vastata. Sivulla on oma pääaihe, kuvaavat otsikot ja tarkoituksenmukaiset linkit verkkokaupan tai yrityksen omiin sisältöihin.
SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia. GEO kuvaa tässä sisällön kehittämistä myös generatiivisia tekoälyhakuja varten. Käytännössä tekstissä kerrotaan selvästi, mikä tuote tai palvelu on kyseessä, kenelle se sopii ja mihin tiedot perustuvat.
Tavoitteena ei ole tuottaa suurta määrää lähes samanlaisia sivuja. Jokaisen kuvauksen pitää antaa ostajalle hyödyllistä ja paikkansapitävää tietoa. Sisältötyöllä ei luvata tiettyä hakusijoitusta tai pääsyä tekoälyn vastaukseen.
Tekstin onnistuminen näkyy siinä, mitä asiakas tekee seuraavaksi.
Laskeutumissivulla tavoite voi olla tarjouspyyntö tai varaus. Verkkokaupassa kiinnostavat esimerkiksi ostoskoriin lisääminen, ostot ja myynti. Mittarit valitaan sivun tehtävän mukaan.
Tarvittaessa sovitaan lähtötilanteen mittaamisesta, vaihtoehtoisten otsikoiden testaamisesta ja tulosten seurannasta. Samalla huomioidaan muut tuloksiin vaikuttavat muutokset, kuten kampanjat, hinnat ja saatavuus. Pelkkä myynnin kasvu tekstin vaihtamisen jälkeen ei vielä kerro, kuinka suuri osa muutoksesta johtui tekstistä.
Mitä myyvien tekstien kirjoittaminen maksaa?
Hinta muodostuu tekstien määrästä, laajuudesta, lähtöaineiston laadusta ja sovitusta toteutuksesta. Yhden laskeutumissivun sisältö ja tuhansien tuotteiden kuvausten uudistus ovat erilaisia töitä.
Tarjouksessa erotellaan tekstintuotanto, tarvittava tuotetietojen valmistelu ja sovittu importointi. Myös kommenttikierrokset, laadunvarmistus ja mahdollinen jatkoylläpito määritellään etukäteen.
Yksi myyvä sivu
Laskeutumissivun tai palvelusivun tekstin uudistus, kun haluat aloittaa yhdestä tärkeästä kohteesta.
Verkkokaupan sisältökokonaisuus
Tuotetekstit, kategoriat ja sovittu massatuonti rajatulle tuoteryhmälle tai laajalle valikoimalle.
Jatkuva tekstintuotanto
Uusien tuotteiden kuvaukset ja nykyisten tekstien päivitykset sovituissa erissä valikoiman kehittyessä.
Tai vastaa muutamaan kysymykseen, niin Antti ottaa yhteyttä.
Tekstiä ei kirjoiteta irrallaan markkinoinnista.
Ubinetin yhteyshenkilö on Antti Ryynänen, joka hoitaa asiakkaiden digimarkkinointia yli miljoonan euron vuosittaisella mediabudjetilla. Vuoden aikana mainoksia on näytetty yli 333 miljoonaa kertaa ja niitä on klikattu yli 4,7 miljoonaa kertaa. Jokainen klikkaus päätyi jollekin sivulle, ja siksi tekstit kirjoitetaan sen tiedon varassa, mitä klikkauksen jälkeen tapahtuu.
Tekstityössä voidaan hyödyntää yrityksesi mainonnasta, myynnistä ja asiakkaiden kysymyksistä saatavaa tietoa. Näin viesti rakennetaan todellisen ostotilanteen ympärille.
Tekstit voit tilata erillisenä työnä tai osaksi mainonnan kokonaisuutta. Yhteistyö onnistuu etänä koko Suomessa.
Usein kysyttyä tekstien tilaamisesta
Vastauksia valinnan ja aloittamisen tueksi.
Miten teksti saadaan sopimaan juuri meidän alallemme?
Lähtötiedot tulevat sinulta: tuotetiedot, asiakkaiden kysymykset, myyntiperustelut ja mahdolliset mainonnan tulokset. Ennen laajempaa työtä hyväksyt mallitekstin, jossa sävy, rakenne ja alasi termit ovat kohdallaan.
Kuuluuko sivun tekninen toteutus palveluun?
Palvelu keskittyy tekstiin ja sisältörakenteeseen. Tekstit toimitetaan nykyiselle sivustollesi, ja niiden julkaisu sivupohjaan kuuluu sivuston ylläpitäjälle. Tuotetekstien tuonti ja massapäivitykset voidaan sopia osaksi tekstipalvelua.
Voiko vanhan laskeutumissivun tekstit uudistaa?
Kyllä. Nykyinen sivu, siihen johtava mainonta ja asiakkaan tavoiteltu toiminta käydään läpi. Ubinet kirjoittaa uuden sisällön ja tarvittaessa ehdotuksen tekstiosioiden järjestyksestä. Teksti sovitetaan nykyisen sivupohjan mahdollisuuksiin.
Onko tuhansien tuotteiden valikoima liian suuri?
Ei lähtökohtaisesti. Suuri aineisto käsitellään sovituissa erissä yhteisen kirjoitusmallin ja tuotekohtaisten tietojen pohjalta. Toteutuksen laajuus, aikataulu ja hinta arvioidaan aineiston ja kauppa-alustan perusteella.
Pitääkö tuotetekstit lisätä verkkokauppaan itse?
Ei, kun massatuonti on sovittu osaksi työtä. Ubinet auttaa tekstien kohdistamisessa ja viemisessä verkkokauppaan. Pelkän kirjoituspalvelun voi tilata myös erikseen, jolloin tekstit toimitetaan sovitussa muodossa.
Voiko samalla lisätä uusia tuotteita?
Kyllä, kun verkkokauppa tukee sovittua tuontitapaa ja tuotteiden perustamiseen tarvittavat tiedot ovat saatavilla. Tuotekuvaus ei yksin riitä uuden tuotteen perustamiseen. Myös esimerkiksi tuotetunnisteet, hinnat, kuvat ja luokittelu selvitetään tarpeen mukaan.
Sopiiko massatuonti kaikkiin verkkokauppoihin?
Toteutustapa tarkistetaan alustakohtaisesti. Tuontitiedosto, rajapinta ja kauppa-alustan omat massatoiminnot ovat mahdollisia vaihtoehtoja, mutta niiden tuki ja päivitettävät kentät vaihtelevat. Toimivuus varmistetaan rajatulla testillä.
Käytetäänkö tekstien tuotannossa tekoälyä?
Tekoälyä voidaan hyödyntää aineiston käsittelyssä ja tekstiluonnosten tuotannossa. Työtä ohjaavat hyväksytty kirjoitusmalli, tuotekohtaiset lähtötiedot ja sovittu laadunvarmistus. Puuttuvia ominaisuuksia tai myyntiperusteluja ei keksitä.
Mitä tarvitaan tarjousta varten?
Verkkosivun tai verkkokaupan osoite, kuvaus tarvittavista teksteistä ja arvio sivujen tai tuotteiden määrästä. Massatuontia varten myös kauppa-alustan nimi ja esimerkki saatavilla olevista tuotetiedoista auttavat arvioimaan toteutusta.
Kerro, mitä myyt. Kirjoitetaan asiakkaalle syy valita se.
Lähetä nykyisen sivun osoite tai kerro verkkokaupastasi ja tuotemäärästä. Saat ehdotuksen tekstien toteutuksesta sekä tarvittaessa niiden viemisestä verkkokauppaan.
Sinun ei tarvitse kirjoittaa valmista luonnosta tai päivittää tuotteita yksi kerrallaan. Aloittamiseen riittävät tavoite ja olemassa olevat tuotetiedot.
